摘要：走心的文案才能成为消息推送的关键。那么，对于APP运营人员来说什么样的推送文案称得上“优秀”?本文结合部分APP的通知栏消息案例，总结了四大点：言简意赅，这样的文案不算打扰;巧设悬念，打开率从此不愁;合情合景，好感瞬间UP  UP;出其不意，一条推送也可以搞事情。

　　去搜一搜消息推送的入门秘籍、干货精华，始终绕不开“推送有价值的信息很关键”，其载体则是走心的文案，那么对于APP运营人员来说，什么样的推送文案称得上“优秀”?本文结合部分APP的通知栏消息案例，从中规中矩到自带个性与灵魂，我们手把手教你写。

　　一、言简意赅，这样的文案不算打扰

　　相对来说，除了社交平台，资讯内容类APP的使用频率较高，也需要快人一步发出热点新闻，内容的高度精炼和博人眼球就显得非常重要。

　　毕竟推送通知栏的版面十分有限，iOS banner只展示前60个字符，Android banner只展示前45个。

　　比如关于“林心如生女儿”这条八卦信息的推送，三款视频软件从文案的角度来看，腾讯视频最优：

　　(1)把原本应该写APP名字的位置改成一句话新闻，巧妙扩充了信息容量，地点人物事件齐全;此位置文字字体加粗，格外显眼;

　　(2)文案内容相对精炼，优酷的“林心如生了，晒女儿脚丫照”既累赘又没有文采，但优点是“详细”后面加上箭头可以一定程度上刺激用户打开详情新闻。

　　再看这样一条剁手APP的推送：

　　此类APP的推送以商品推荐和优惠活动为主，但显然，上述内容文字量大，数字太多、优惠信息罗列过多未必能激发用户打开应用。若改成“周三免邮日，运费券已到位，9.9元的牛排，5折的坚果礼盒，还不快来看看年货大促都有啥!”原推送的69个字符精简掉三分之一完全不成问题。

　　二、巧设悬念，打开率从此不愁

　　推送消息可以利用用户的猎奇心理，适当在文案中埋下伏笔刺激用户打开。比如这一条，充分调动感官，让人觉得奇葩而搞笑，想去一探究竟。

　　限时免费大全的消息喜欢用emoji表情来抓眼球，文案风格很像多年之前红极一时的“走近科学体”段子：九旬老太为何裸死街头?数百头母驴为何半夜惨叫?老尼姑的门夜夜被敲，究竟是人是鬼?这一切的背后，  是人性的扭曲还是道德的沦丧?…… 此外G5也是非常知名的游戏公司，一句话解释这是一款解密类游戏的推荐，“犹抱琵琶半遮面”挡得刚刚好。

　　此类的例子还有很多，内容本身是否有“埋伏点“需要考量(要杜绝标题党)。若能够从特别的角度洞察并解读，更是基于对产品的了解和对文字的把控。

　　三、合情合景，好感瞬间UP UP

　　一刻APP的内容定位为豆瓣内容精选，是偏感性的情绪及故事集中圈子，推送下面这样一条内容，很有可能刚好引起共鸣：

　　等一个人回微信，看到屏幕亮了以为是他的回复，结果却被一个APP捕捉到了内心的孤独，在用户的百无聊赖之际，这个推送提供了用户打开APP的触发点。相比于“孤独的感觉，不止你一个人有过”“这是一篇关于孤独的合集”，原文不知要高明多少倍。

　　百度地图的这一条也成功卖萌，恰到好处地利用了字符营造出文字表面有气流的即视感，让简单的文字有了灵性。

　　四、出其不意，一条推送也可以搞事情

　　在追求个性化和定制化的今天，还有部分运营人员“铤而走险”，用比较拟人而非“通知”的语气推送消息，撒娇卖萌，嘲讽嗔怪，让人眼前一亮。

　　工具类APP一大劣势就是用户粘性不够，他们并不想和张小龙提倡的小程序一样“用完就走“。但我们也看到了一大批时间管理、笔记类、背单词类的APP在消息推送方面玩出了很多花样。

　　比如下面这一条，词焙的用语非常情绪化而大胆，但用户买账——他们截图并分享了出来。

　　另一位文案老司机当属“百词斩”，网友纷纷表示推送内容过于精彩不忍心卸载，以下截取部分内容：

　　当然，此类风格需要把握好尺度，不排除一部分抖机灵失败反被喷的，比如某招聘APP推送“对不起，我们删掉了你的简历”，本意是希望介绍简历的制作技巧，但负面的“暗示”总让应届生在找工作的焦头烂额中提不起任何好感。

　　案例部分结束，现在进入实践阶段。

　　首先，了解自身产品的功能和用户的痛点是大前提。比如个推，是一家做第三方消息推送的公司，本身并没有自己的APP，我们在此假定APP存在，功能是官网的移动版入口，分享自身产品相关的信息和资讯，广大APP开发者是用户群体。

　　然后，需要清楚此次推送的目的。拿我们刚刚结束的创业扶持项目“大鱼计划”举例子，告知用户的信息为：「大鱼计划」是由国内领先的推送技术服务商个推，面向APP创业团队和企业推出的一站式创业扶持计划。该计划将免费提供包括APP推广、媒体曝光、人才招聘、应用开发工具服务等在内的一系列创业资源。「大鱼计划」希望帮助创业团队在创业的深海找准自己方向，从小鱼迅速长成大鱼!

　　提炼出关键点：大鱼计划，APP创业团队扶持项目，免费，APP推广、媒体曝光、人才招聘、应用开发工具服务

　　组合出以下几种文案：

　　情怀型：这是APP创业最好的时代——你想要的APP推广和媒体曝光我们免费给……

　　吆喝型：福利到!想要媒体曝光&开发者工具&APP推广?，“大鱼计划”满足你!详情戳>>

　　卖关子型：这有可能是开发者们最期待的新年礼，价值三万多的货我们只送不卖，拿到的都笑了……

　　以上文案具体哪个推送效果更好可以在A/B test中得到验证。肿么样，这样一篇推送写作精华，你get到了吗?